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PC格局已改:聯想未來的短板在哪里?
      近日,聯想集團公布了截至?2013年9月30日止的第二財季財報,財報顯示,聯想集團該季度營收97.7億美元,較去年同期增長12.7%;凈利潤達2.14億美元,較去年同期增長31.4%。值得一提的是,聯想的利潤超過了接受彭博新聞社調查的17位分析師的平均預期。在聯想目前所處主業的PC產業一片低迷之際,聯想能夠取得如此業績確實值得稱道,更發人深省。
      所謂此消彼長。就在聯想發布史上最佳財報的前夕,曾是PC產業霸主的戴爾完成了退市私有化的進程;一度距離全球PC市場冠軍寶座僅一步之遙,曾被喻為“黑馬”的宏碁董事長兼CEO王振堂在其公司發布了最新一季巨虧財報之后,黯然下課。而之前更早些時候被聯想從全球PC市場第一位置擠下的惠普,其業績依然低迷。 
  
      盡管外界對于全球PC產業的下滑部分歸于平板電腦、智能手機等新型移動計算設備的興起,但作為同行,行業內的激烈競爭才是導致上述結果的根本原因,而聯想無疑在此充當了改變PC產業競爭格局的主角,即聯想在PC產業中持續不斷的創新、適時的并購及正確的PC+戰略的堅定執行,使其在整個PC產業大勢不好的形勢下,利用自身的良性(市場份額、營收和利潤)增長將壓力施與對手,導致曾經呈現膠著競爭狀態的PC諸強之爭,變成了自己的領舞。更讓昔日同舞者感到汗顏的是,當聯想繼續在PC產業這個舞臺領舞的同時,它又開始奔向更加廣闊的新舞臺,那就是平板電腦和智能手機市場。 
  
     同樣是第二財季財報,平板電腦和智能手機所在的聯想移動互聯及數字家庭(MIDH)產品占比上升,由去年同期占總營業額的8%上升至本財季的15%,達到26.79億美元,而兩年前的占比僅為4%。其中,聯想手機季度全球銷量同比增長78%,中國市場銷量同比增長64%;平板電腦方面,聯想在全球平板電腦銷量創歷史新高至230萬部,同比增長4.2倍。如此的增長,使得聯想在平板電腦和智能手機兩個市場的全球排名雙雙進入前四,而該部門業務銷售額同比上升105% 的事實又說明聯想在平板電腦和智能手機業務的增長與PC一樣,都屬于市場份額、營收和利潤同步的良性增長。
     如果說PC是聯想業務的核心,其在核心主業取得如此引人注目的業績還多少在情理之中,那其在平板電腦和智能手機的快速增長帶給業內更多的則是意外。 
  
      更讓業內感到意外的是在聯想財報發布前幾天,聯想YOGA平板電腦發布會上聯想集團董事長楊元慶向《喬布斯》中史蒂夫•喬布斯的扮演者、美國好萊塢男星阿什頓•庫徹正式頒發聯想工牌,聘任后者為聯想產品工程師后庫徹突然當場下跪向楊元慶致謝的場景。可見聯想品牌和產品在市場和用戶心目中的影響力。 
  
       值得一提的是,在YOGA平板上,聯想引入了此前YOGA筆記本的設計理念,它通過獨創的卷軸支架設計,實現了閱讀、站立、觸控的智能使用三模式,成為了“全球第一款多模平板電腦”。與此同時,通過電池技術和電源管理技術創新,10英寸和8英寸YOGA平板還創下了連續使用18小時、待機時間長達3個月和2個月的Android系統平板的新紀錄。如果說Yoga之前重新定義了筆記本電腦未來的超極本,那么聯想YOGA平板則是一部打破傳統平板陳規、消除傳統平板電腦“痛點”,重新定義了平板電腦的未來。 
  
      盡管與平板電腦鼻祖蘋果iPad相比,聯想這個平板電腦產業的后來者還存有一定的差距,但從YOGA平板的創新及體驗角度看,與之前聲稱要在平板電腦市場超越蘋果的三星相比已是棋逢對手。這也是為何聯想將新的超越目標鎖定在蘋果和三星,欲進入全球平板電腦市場三強的主要原因。 
  
     在智能手機市場,聯想在攫取到全球智能手機市場份額第四之后,發布了其高端子品牌VIBE,至此,聯想快速增長規模、拓展全球市場、突破高端市場的布局已經完成,而對于手持23億美元及未來籌措的15億美元的現金,表明聯想在智能手機產業通過并購擴張戰略的準備已然到位,剩下的就是尋找和等待合適的并購目標。 

    之前我們曾竭力試圖尋找聯想PC+戰略的短板,尤其是上個季度聯想PC也出現增長相對于自己之前兩位數高速增長趨向放緩,加之聯想在智能手機和平板電腦市場以價格優勢拼命爭取可以立足的市場份額,不禁讓人擔心主業PC出貨量增速的減緩和對于新進入智能手機及平板電腦出貨量的追逐,是否會導致其盈利(營收和利潤)的下滑。但最新的財報徹底打消了我們的這種擔心,而聯想PC+戰略執行得如此均衡和到位確實出乎我們的意料。也許聯想未來最大的隱憂就在于沒有短板。因為這個時候也是一個企業最容易盲目樂觀、冒進和迷失的時候,所以我們還是要提醒聯想,在移動互聯網領域(平板電腦和智能手機)不要操之過急,用力過猛,尤其是在涉及到重大戰略決策時,例如并購,同時核心PC領域的再創新和優勢如何保持?聯想都需要認真、謹慎地把捏。       
 
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